无(wú )独有偶早在2011年电影(yǐng )短片车四十四同时讲叙一个发生在公交车上的悲剧(jù )这(zhè )是一部唯有11分钟的微电影短片依据什么(me )真实事件改变是第一部在威尼斯奖项的话语短片车四十四讲诉了在一(yī )条比较偏僻山路上一辆载有20几人的公(gōng )交车在车行驶过程中被两名劫匪拦下欲杀人抢劫车上乘客的钱财
昨天2018春运第一(yī )天苹果手机上不了线了一支由真实故事改编的新年大片三分钟陈可辛导演全程iPhoneX摄制讲叙了一个只有三分钟的团圆故事看得人很揪(jiū )心又很感动
做列车员的妈妈(mā )早好几年就没和儿子小丁(dīng )一起过年了每年春(chūn )节她都上火车觥筹交错无数回家了过年的乘客却没法和自己的儿子在相聚
今年小(xiǎo )姨妈提议在列车停靠家乡凯里的时候带小丁去见妈妈确实见面时间唯有三分钟
九十秒倒计时开始再次呈现(xiàn )格里菲斯最后一分钟营救的经典叙事手(shǒu )法根本就是是把亲情片拍出了谍战片的不安质感
列车也要检票了小丁冲到最逼近站口的位置等妈妈他认为这样就能快一点看见妈妈结果却错过一(yī )次妈妈的站下点
工作在身的妈妈则(zé )要先(xiān )安排好其余乘客上下车时间一秒一秒地飞速流逝
小丁越过密密麻麻的的人(rén )群终于离开了妈妈面前但这充满戏(xì )剧性的一幕再一(yī )次发生了在只(zhī )余的一分半钟时间里小丁开口背起了99乘法表
以前妈妈曾和小丁说如果那就根本记不住乘法表就不能不能见过了妈妈了实在没想到(dào )一句吓吓的话儿子可真了
三分钟的时间还得用尽了妈妈不舍地返回到火车(chē )上车门关掉小丁却仍在朗读背诵乘法表终于在火车正常启动的刹那儿子背(bèi )出了(le )最后一个九九八十一
一(yī )语双关地让人想到九九归一一(yī )切显然归一但又不是原地循环而是由起点到终点由终点再到新的起点就像片中妈妈和儿子又分别了但接下(xià )来他们是载满(mǎn )着爱和行最简形(xíng )矩阵再次出发
原来是一家团圆的每一刻你都可以不留住就算只(zhī )有一三(sān )分钟
广告片登(dēng )陆(lù )游戏几个小时后Apple公众号一类甚至于发出的首篇推送春节(jiē )只有三分钟怎么过让Apple和陈可辛拍给你看就都没有(yǒu )达到了10w截至发稿前优酷(kù )的播放量已近1000万
朋友圈和微博中也呈现(xiàn )了冲破圈层之势走心感动下(xià )一界又出现最少的评论字眼
为甚么苹果的广告能刷爆屏榜妹为大家总结了此次营销的5个亮点
1悬念海报直抓人心(xīn )
必须是短片的海报就很(hěn )有心机海报上方三分钟几个大字给人时(shí )间上的紧迫(pò )感和压抑感(gǎn )陈可辛导(dǎo )演和iPhoneX拍的则是再说了这则广告的亮点榜妹后面会具体一点记叙
画面中飞舞的火车轨道将要下车站(zhàn )的火车禁止通行的路(lù )牌和海报(bào )中心的小男孩背影那些元素组合(hé )在一起悬念感油(yóu )然而生
而这个背影更像是一个情感切人口牢牢地一把抓住看客的心疑问一个接一(yī )个地再次出现他为什(shí )么要站在火车站台(tái )尽头他在等下谁又是(shì )为什么
2不留痕迹地展示产品功能
用iPhoneX拍的那绝对是下一界了这支广告最引人注目的一点
综观这座视频只能(néng )在视频的开头和结尾有流露出苹果而且一切尽在不言中只要这部具高春节春运元素的作品造成大家的认可就只能说明用拍摄好功能是值得肯定的
苹果慢慢(màn )的很不经意地展(zhǎn )示更多了一波手机拍摄拍摄功能更给(gěi )你一种错觉如果能自己买了iPhoneX就能拍出那样的话大片级别的短片假的(de )全是假的
同时还在官网下线了专题页面(miàn )由陈可辛导演带来iPhoneX拍摄方法小教程
甚至连还打出了(le )这样的广告语伸手接过你的iPhoneX跟陈可辛学着拍下你家的春节故事把浓的化不开的年味儿带回你的镜头里给家里送上一份不光的团圆礼
3联合导(dǎo )演陈可辛广告也能拍大片
陈可辛以及国内知名导演之(zhī )后拍摄拍摄的亲爱的中国合伙人等多部电(diàn )影都收获较高的评价很显然一见到他的名字是会不(bú )自动x1其电影口碑最擅长开掘情感的陈可辛拍摄好的作品一定不可能差
昨天陈可辛在北京三里屯举办一次了三分钟短篇作品的(de )首映会更证明(míng )了这则广告的电影级别他接受采访时它表示春节团圆饭春运这三个元素是我一直想拍的刚才以短篇形式再一次显现出出来
之外导演除此(cǐ )之外这支广告的制(zhì )作班底也虽然不可小看编审许月珍编剧(jù )陈嘉仪(yí )是电影界大名鼎(dǐng )鼎的大人物
4巧妙的推送时间段春运第一天
先发布的时间段相对于一支广告来说是获得传播量的关键苹果选择类型在昨晚查找不觉(jiào )惹人深思
昨天是2018年春运第一天三分钟这则短(duǎn )片继续讲述的就是发生在春运路(lù )上的故事一个坚(jiān )守在岗位上的母亲和孩子的三分钟团(tuán )聚在春(chūn )节这个特殊能量节点更能会显示出团聚时的情感状态也将这个情感能量释放者到大感动(dòng )地了一(yī )大批人
5春节广告中的清流真实走心不刻意煽情
到了春节众(zhòng )多品牌都在停蹄地怎么制作发布自己的新年广告太过在意的煽情广告是在少数
苹果的这则广告看过来却不矫揉造作确实故事的题材不算最重要的但真实故事改编成就是为了打动观众的要素
同时拍摄手法确实是影响大(dà )再看感觉到的另(lìng )一不重要(yào )因素如果不是拍摄出的故(gù )事很矫情离生(shēng )活很远就很容易有情感上的共鸣只有一真才能走心(xīn )
竟像陈可辛在分享创作感悟iPhoneX拍摄技法时说道慢(màn )动(dòng )作的烟花忽然间闪耀孩子开心地笑如果能就是你真实的(de )情感就是可以感化别人(rén )
当然了但他赞许之声汹涌澎湃但赞同也陡然而至诸如苹果并没有这样的话酷了
在许多人(rén )的印象中被上帝咬了一口的苹果(guǒ )的画(huà )风估计是乾净的画面充分的留白就没过多的(de )表达欲条理分明能介绍产品而如今它却用一支温情的团圆广告来卖手机太取悦于用户这太不苹果
但这种本土化营销说不定根本不华指Apple不(bú )酷了
什么叫酷用营销人李叫兽的话来说一个品牌(pái )不信守那些不合理的社会(huì )查看最大限度地给消费者给他(tā )的积极主动主观感受就叫暗酷(kù )
因(yīn )为(wéi )酷并不是(shì )外表看起来好像酷不酷反而内核有没强行突破不合理不陈规给人以全(quán )新的震骇感受在手机功能端已内部竞争到红海市场的今天已没法再实际超预期的产品一起营造酷炫感与此同时与消费者(zhě )的情感交流蓝月帝国品牌营销(xiāo )差异化的竞争点所以我一味地达到(dào )同样的的画风才是买椟还珠的做法
事实上这几年来苹果是为取悦中国市场并不做过(guò )很(hěn )多不酷的广(guǎng )告(gào )
例如令(lìng )人不好意思的文案生肖元素霸屏的官网过分(fèn )喜气的桃红色周边产品
再比如说2015年苹果请许鞍华导演第一次拍了春节广告老唱片但其核心创意却全盘照抄了苹果(guǒ )2014年美国(guó )圣诞广告
2016年苹果亲自出马李宗盛拍了一支音乐广告送你一首(shǒu )过年歌但在优酷的苹(píng )果官网频道只有356万点击量数据惨谈
但这一次的三(sān )分钟大片并(bìng )不是一支充满烟火气息的接底气的新春广告触及到了中国用户的内心且击溃了中国扎堆地的温情广告过度煽情又(yòu )总难平衡情感表达和产品功能点的不合不合理成规
从价值观层面而言它也站在了科技和人文的交接点很不错展示展示了科技能让生活变的更美好的品牌内核算是苹果第一次能够能做到了本土化营销
所以你能说它不酷吗
一问题顿了顿的现在学习影视还(hái )能够找不到工作吗我们来很简单分析一下目前影视行业的就业现状
01需求量大
02工资待遇好
影视行(háng )业的薪资同比其(qí )他行业的薪资普片高比较(jiào )多据可靠的调(diào )查报告影视行(háng )业月收入过万(wàn )的人员溶炎30以上而且影视公司的福利体(tǐ )系奖励手段的多样化更加完善
03专业范围广泛的
影视行业包含的公(gōng )司类型一些自媒体工作(zuò )室动画公司特效公司电影制作公司各种创(chuàng )意策划公司特殊传媒公司和就这些
二问题提起现在的大神很多
答者其实现在仅仅初期学习阶段距离之外行业大神的阶段有很远有做好(hǎo )做(zuò )精的心态是相当好的应(yīng )该是一直保持才能做到(dào )最好不过因为那些个(gè )距离很远(yuǎn )的微不足道的担心而止步不前是不两种方法的说的过分一点应该是(shì )好像有点自欺(qī )欺人
到最后答者个人建议我们肯定先行动起来只需想做想学多久都不会晚仅有做站了起来才是下一界(jiè )大神的开始共勉之
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